Hvad er remarketing?
Remarketing (også kaldet retargeting) gør det muligt at “følge op” på personer, der allerede har besøgt din hjemmeside eller app, men endnu ikke har købt eller udført den ønskede handling. Med korrekt segmentering, værdiskabende annoncer og løbende dataanalyse kan du øge konverteringsraten markant – ofte til en lavere pris pr. konvertering end kold trafik.
Hvad er remarketing – kort fortalt
Remarketing er en digital annonceringsstrategi, der gør det muligt at genhenvende sig til personer, som tidligere har besøgt din hjemmeside, ved at vise dem målrettede annoncer på tværs af platforme som Google, Facebook og LinkedIn.
Det bruges ofte som et effektivt supplement til SEO for at fastholde brugere, der allerede har vist interesse.
Målet er at fastholde interessen og øge chancen for konvertering.
- Definition: En annoncestrategi, hvor der placeres en tracking‑cookie i brugerens browser, så vedkommende efterfølgende kan mødes med skræddersyede ads på Google‑Display‑netværket, sociale medier eller andre partner‑sites.
- Formål: At genaktivere “varme” besøgende, opbygge brand‑genkendelse og skubbe interessenter det sidste stykke gennem salgstragten.
- Typiske platforme: Google Ads (inkl. YouTube), Meta Ads (Facebook/Instagram), LinkedIn, TikTok, X (Twitter) m.fl.
Hvorfor virker remarketing?
Remarketing virker, fordi det rammer personer, der allerede har vist interesse for dit produkt eller brand – og dermed er langt tættere på en konvertering end helt nye besøgende. Ved at minde dem om dit tilbud, mens de færdes på andre websites eller sociale medier, holder du dit brand top-of-mind. Det øger sandsynligheden for, at de vender tilbage og fuldfører en ønsket handling, f.eks. et køb eller en kontakt. Derudover gør remarketing det muligt at tilpasse budskaberne efter brugerens adfærd – hvilket skaber mere relevans, højere klikrater og bedre ROI.
-
Kendte ansigter konverterer bedre
Kun 1–3 % af nye besøgende køber ved første besøg. Remarketing giver dem en ekstra – og billigere – chance for at færdiggøre købet. -
Personlig relevans
Annoncerne afspejler brugerens faktiske adfærd (fx produkter i kurven), hvilket øger klik‑ og konverteringsrater. -
Brandstyrke og tillid
Gentagne visninger skaber mental tilgængelighed og øger sandsynligheden for, at brandet vælges senere. -
Omkostningseffektivitet
Du bruger annoncebudgettet på personer, der allerede har vist interesse – ofte med lavere CPC/CPA end kold trafik.
Sådan fungerer remarketing – trin for trin
Remarketing fungerer ved at genaktivere tidligere besøgende gennem målrettede annoncer. Det sker ved at spore adfærd, definere målgrupper og vise relevante budskaber med kontrolleret frekvens. En struktureret tilgang sikrer høj relevans, lav irritation og maksimal effekt.
| Trin | Handling | Resultat |
|---|---|---|
| 1. Tracking‑kode | Implementér et tag (Google Ads, Meta Pixel, GTM) på web/app. | Cookies eller SDK‑events registrerer brugerhandlinger. |
| 2. Audience‑definition | Definér fx “Kurv → ikke købt”, “Bloglæsere > 2 min.” eller “Pris‑sammenligning”. | Brugerne samles i dynamiske lister. |
| 3. Kreativ opsætning | Udform annonceskabeloner: statisk, responsiv eller dynamisk produktfeed. | Annoncerne viser relevante produkter/tilbud. |
| 4. Frekvens‑styring | Sæt loft (fx 3–6 visninger / dag). | Undgår annonce‑træthed og irritation. |
| 5. Løbende optimering | Mål CTR, CPA, ROAS og justér bud, segmenter, budskaber. | Maksimerer performance og ROI. |
Remarketing‑strategier, du bør kende
Remarketing er ikke én fast metode, men en række strategier, der kan tilpasses din målgruppe, salgsrejse og kanalvalg. Ved at vælge den rette tilgang – fra dynamiske produktfeeds til sekventiel storytelling – kan du maksimere effekten og minimere spild. Her får du fem remarketing-strategier, du bør kende:
| Strategi | Hvornår? | Nøgle‑setup | Pro‑tip |
|---|---|---|---|
| Standard remarketing | Generisk brand/produkt‑påmindelse | 30‑dages liste, bred placering | Brug A/B‑tekster for at teste værdiforslag. |
| Dynamisk remarketing | E‑com med stort katalog | Produktfeed + skabelon | Ekskludér købte varer for ikke at spilde budget. |
| RFM‑segmentering | Stor kundebase (B2C/B2B) | Listesegmenter efter Recency, Frequency, Monetary | Højværdi‑kunder får premium‑budskaber. |
| Sekventiel storytelling | Længere B2B‑buyer journey | Ad‑sekvens dag 1, 3, 7 | Hæv AOV ved at introducere brugscases trinvis. |
| Cross‑channel remarketing | Brugerne skifter enheder/kanaler | Synk audience‑lister på Google + Meta + e‑mail | Ens budskaber øger genkendelse og konvertering. |
Tjekliste: Få succes med dine kampagner
Succesfuld remarketing kræver mere end blot at vise annoncer – det handler om præcis målretning, teknisk opsætning og løbende optimering.
Brug denne tjekliste til at sikre, at dine kampagner både performer effektivt og overholder gældende regler:
| Punkt | Klar? |
|---|---|
| Implementér server‑side tagging for bedre tracking efter ITP/cookie‑restriktioner | ☐ |
| Segmentér audiences efter intention (kurv, produktvisning, content depth) | ☐ |
| Brug dynamiske annoncer til store produktfeeds – statiske til niche‑tilbud | ☐ |
| Sæt frekvens‑cap og ekskludér nylige konverteringer | ☐ |
| Test budskaber, CTA’er og formater (banner vs. video) løbende | ☐ |
| Mål ROAS / CPA pr. segment, ikke kun samlet | ☐ |
| Overhold GDPR – informér om cookies, tilbyd fravalg | ☐ |
Ofte oversete faldgruber
Selv velplanlagte remarketing-kampagner kan fejle, hvis du overser de mest almindelige faldgruber. Små fejl som for brede målgrupper, statiske budskaber eller forkert måling kan koste både konverteringer og annoncebudget.
Her er fem typiske fejl, du bør undgå.
- For brede lister – rammer både varme og lunkne brugere med samme annonce.
- Manglende eksklusion af konverterede brugere – spilder budget og irriterer kunder.
- Ingen variation i kreative – fører til banner‑blindhed.
- Ignoreret cookielivscyklus – store dele af iOS‑trafik kan mangle, hvis du ikke bruger 1st‑party‑data eller server‑side.
- Måler kun klik, ikke view‑through‑konverteringer – undervurderer display‑effekten.
Konklusion
Remarketing er én af de mest omkostningseffektive måder at genaktivere allerede interesserede besøgende, styrke brandets synlighed og øge din samlede ROI. Opskriften på succes er enkel, men kræver disciplin: Præcis segmentering, relevante budskaber, GDPR‑compliance og kontinuerlig performance‑optimering. Følger du checklisterne ovenfor, er du godt på vej til at forvandle glemte besøgende til loyale kunder.
Få succes med jeres remarketing-kampagner
Ønsker I at øge jeres konverteringsrate og maksimere jeres markedsføringsbudget? Remarketing er nøglen til at nå dette mål. Remarketing giver jer mulighed for at genengagere tidligere besøgende på jeres hjemmeside ved at vise målrettede annoncer, når de browser andre sider på nettet. Det skaber en anden chance for at konvertere de brugere, der allerede har vist interesse for jeres produkter eller tjenester.
For at få succes med jeres remarketing-kampagner er det vigtigt at segmentere jeres målgruppe præcist. Brug data til at identificere, hvilke sider og produkter der har tiltrukket mest opmærksomhed, og opret specifikke annoncer til disse segmenter. Det vil øge relevansen og effektiviteten af jeres kampagner.
Derudover bør I fokusere på at skabe engagerende og overbevisende annoncemateriale. Visuelle elementer som billeder og videoer kan forbedre brugeroplevelsen og øge chancen for konvertering. Glem ikke at inkludere klare call-to-actions (CTA’er), som guider brugerne til næste skridt.
Endelig er det essentielt at overvåge og analysere jeres kampagners performance løbende. Brug værktøjer som Google Analytics til at måle ROI og justere jeres strategi baseret på data. Ved at følge disse steps kan I optimere jeres remarketing-kampagner og se betydelige forbedringer i jeres markedsføringsresultater.
Vi sætter pris på muligheden for at drøfte dit projekt
Vi sætter stor pris på muligheden for at drøfte dit projekt indenfor remarketing, og vi er begejstrede for at kunne hjælpe dig med at nå dine mål. Remarketing er en effektiv strategi, der giver dig mulighed for at genengagere besøgende, som tidligere har interageret med din hjemmeside. Ved at målrette disse brugere med skræddersyede annoncer kan du øge chancerne for konvertering betydeligt.
Du hører fra os inden for 1-2 hverdage, så vi hurtigt kan påbegynde arbejdet med at optimere din remarketingkampagne. Vores team af specialister er klar til at analysere din nuværende strategi og foreslå forbedringer, der kan styrke din online tilstedeværelse og øge din ROI. Vi anvender de nyeste teknologier og metoder indenfor digital markedsføring for at sikre, at din kampagne når de rigtige målgrupper på de rette tidspunkter.
📍 Leder du efter et erfarent SEO Bureau i København? Vi står klar til at hjælpe dig med både remarketing og søgemaskineoptimering.
