Hvad er marketingmix?
Marketingmix er den samlede kombination af kanaler og virkemidler, du bruger til at markedsføre din virksomhed. Det handler om at sammensætte de rette budskaber, på de rette platforme, til de rette målgrupper – så du skaber mest muligt værdi for dine marketingkroner.
Marketingmix – hvordan du får mest værdi ud af dine kanaler
Hos Webforce ser vi marketingmixet som hjertet i din digitale strategi. Det handler ikke bare om at være til stede mange steder – men om at være til stede de rigtige steder, med det rigtige indhold, på det rigtige tidspunkt.
Dit marketingmix er sammensætningen af de kanaler, du bruger i din markedsføring. Og det bør ikke være tilfældigt. Tænk over, hvor du bruger tid og budget – og om kanalerne faktisk spiller sammen. Det kan være afgørende for dit afkast.
Man taler normalt om tre overordnede kanaltyper:
- Paid media – Annoncering du betaler for: fx Google Ads, Meta-kampagner, tv, tryksager, sponsorater og influencers.
- Owned media – De platforme du selv ejer: hjemmeside, blog, nyhedsbrev, SoMe-kanaler, apps osv.
- Earned media – Omtale du ikke betaler for: anmeldelser, delinger, organiske links, presseomtale osv.
Det smarte? Når de spiller sammen, løfter de hinanden.
Start med at analysere dit nuværende mix
Hvor bruger du penge? Hvor får du mest ud af det? Og hvor i kunderejsen rammer dine kanaler bedst? Det er spørgsmål, vi hos Webforce ofte starter med – både når vi laver strategi og optimering.
For mange virksomheder famler lidt i blinde. De har måske ikke styr på, hvilken kanal der egentlig driver leads eller salg. Det betyder, at man risikerer at bruge for meget på det, der ikke virker – og for lidt på det, der faktisk gør en forskel.
Købsrejsen er ikke én vej – dit mix bør afspejle det
Det bedste marketingmix dækker hele kunderejsen. Nogle kanaler vækker interessen (fx SEO og Meta), andre fastholder den (fx nyhedsbrev og retargeting), og nogle får kunden til at handle (fx Google Ads, produktsider eller Trustpilot).
Men sandheden? Ikke alle virksomheder har brug for hele paletten. Sælger du et produkt, der allerede er stor efterspørgsel på, kan du nogle gange springe awareness-fasen næsten over – og gå direkte til “nu vil jeg købe”.
Den vigtigste marketing kompetence ifølge Microsoft
En nylig Microsoft-undersøgelse, baseret på svar fra 600 erfarne marketingchefer, peger entydigt på én disciplin: søgemaskineoptimering (SEO). Ifølge disse ledende profiler er det netop evnen til konsekvent at forbedre organisk synlighed og trafik, der vil skille succesfulde marketingteams ud fra mængden i det kommende årti.
Men hvad ligger egentlig bag Microsofts konstatering?
Undersøgelsen går ikke i detaljer om, hvorfor SEO betragtes som præcis den kompetence, der vægtes højest. Alligevel kan man via konkrete data fra den danske markedssituation få et fingerpeg om begrundelsen. I vores egen undersøgelse, “Marketingkanaler 2020”, har vi kortlagt trafik- og købsadfærd på 122 millioner besøg værdier et fra danske virksomhedswebsites. Her viser tallene, at næsten halvdelen af alle besøgende (ca. 48 %) finder vej til virksomheders sites via Googles organiske søgeresultater. Det er altså ikke kun mængden af trafik, men også dens kvalitet, der gør SEO uvurderligt: Blandt e-handelskunder står den organiske trafik for hele 44,94 % af alle køb.
Sammenligner man med andre kanaler, ser billedet endnu klarere ud. Trafik fra sociale medier konverterer kun til 1,62 % af alle køb på samme websites, mens e-mail-kampagner bidrager med 5,23 %. Denne skævhed mellem indsats og afkast gør det indlysende, hvorfor SEO-landkortet har fået en central plads hos Microsofts marketingeksperter. Ikke alene skaber SEO volumen, men kanaliseringen af de besøgende mod konvertering er tydeligt højere end for både paid social og e-mail, når man taler om dansk e-handel i 2025.
Med dette in mente oplever flere virksomheder, at investering i SEO-kompetencer – fra grundlæggende teknisk optimering til avanceret indholdsanalyse og linkbuilding– er en strategisk nødvendighed. Vil man fremtidssikre sit marketingteam, kræver det derfor ikke bare et kendskab til løbende ændringer i Googles algoritme, men også evnen til at forstå brugeradfærd, søgetermer og konkurrencesituationen.
De vigtigste marketingkompetencer
Microsoft har i en analyse af fremtidens marketing peget på fem centrale kompetencer: SEO, dataanalyse, tekstforfatning, adfærdsanalyse og automatisering. Hos Webforce bekræfter vi det dagligt i arbejdet med vores kunder.
SEO er fundamentet
En god placering i Googles søgeresultater kræver mere end teknisk optimering. Det kræver helhedsforståelse – og netop her kommer de øvrige kompetencer i spil.
Dataanalyse gør SEO målrettet
Vi bruger data til at måle effekt, prioritere indsatser og opdage nye muligheder. Det sikrer, at dine ressourcer bruges klogt.
Tekst er nøglen til synlighed
Google læser tekst – og derfor skal dine sider indeholde indhold, der både matcher søgeintention og konverterer. Hos Webforce skriver vi med både brugeren og algoritmen for øje.
Adfærdsanalyse finjusterer oplevelsen
Forstår du, hvordan brugerne klikker, scroller og konverterer? Det gør vi – og vi bruger den viden til at justere dine landingssider løbende.
Automatisering sparer tid
Rapportering og teknisk monitorering kan i dag delvist automatiseres. Det frigiver tid til strategi og kreativt arbejde – og det gør vi for dig.
Hos Webforce arbejder vi i krydsfeltet mellem alle fem discipliner – med SEO som omdrejningspunkt og performance som mål.
Vi sætter pris på muligheden for at drøfte dit projekt
Der findes ikke én perfekt opskrift!
Din branche, målgruppe, produkter og budget – alt spiller ind. Hos Webforce hjælper vi dig med at finde dit optimale mix. Vi måler, vi justerer, vi prioriterer – og vi fjerner det, der ikke virker.
Har du brug for sparring på dit marketingmix? Så tag fat i os. Vi hjælper dig med at gøre dine indsatser skarpere, billigere og mere effektive.
Når vi modtager din forespørgsel, går vi straks i gang med at analysere dine behov og mål. Vores team af erfarne marketingeksperter arbejder hurtigt og effektivt for at sikre, at du får en grundig og professionel vurdering af dit projekt. Inden for 2-4 hverdage vil du høre fra os med en detaljeret plan for, hvordan vi kan styrke dit marketingmix og dermed øge din virksomheds synlighed og salg.
Ved at fokusere på de rette marketingstrategier kan vi hjælpe dig med at differentiere dit produkt, fastsætte konkurrencedygtige priser, vælge de mest effektive distributionskanaler og skabe engagerende kampagner. Vi ser frem til at samarbejde med dig og bidrage til din virksomheds succes.
